SEA: COMMENT CRÉER DES LIENS SPONSORISÉS POUR VOUS FAIRE CONNAÎTRE

Un lien sponsorisé est un levier qui permet d’être présent directement dans les tous premiers résultats de recherche sur Google et les autres moteurs de recherche. Lorsque vous faites une recherche sur le web, vous verrez ces liens sponsorisés avec une annotation « annonce ».

La plupart des liens sponsorisés sur les moteurs de recherche sont des liens textes : on retrouve un titre, une petite description, et des éléments comme un numéro de téléphone, un site web, ou encore des liens vers d’autres pages. Les liens sponsorisés sont parfois associé avec des avis, ou encore des flux de produits avec images.

Pour créer des liens sponsorisés, il vous faut vous inscrire sur une régie publicitaire. La plus connue et la plus efficace est Google Ads. La plateforme fonctionne sur le principe du coût par clic: vous achetez la visibilité de votre annonce en fonction des mots-clés que vous avez choisi, et ne payez uniquement lorsqu’un internaute clique sur votre annonce.

A la différence du SEO, qui vous permet d’afficher votre site dans les résultats « naturels » de google, les liens sponsorisés ou campagnes SEA (Search Engine Advertising), viennent généralement s’afficher tout en haut des résultats de recherche.

Les campagnes SEA vous permettent alors:

• De générer des ventes
• D’acquérir de nouveaux prospects
• D’obtenir une notoriété plus élevée

Les campagnes SEA avec la création de liens sponsorisés présentent deux avantages principaux :

• Les liens sponsorisés vous apportent un trafic rapidement sur votre page de destination (votre site web par exemple). Si vos campagnes SEA sont bien configurés, vous apparaitrez dans les tous premiers résultats de google et pourrez obtenir de nombreux visiteurs. Cet avantage peut faire la différence pour vous faire connaitre rapidement au lancement d’un nouveau site web ou d’une nouvelle promotion par exemple.
• Un suivi des investissements et des résultats précis : avec les régies publicitaires comme Google Ads, vous saurez exactement combien vous dépensez pour vos liens sponsorisés. Vous pourrez également avoir toutes les informations en main sur les résultats que génèrent vos liens (nombre de clics, coût par clic, le taux de conversion, le nombre d’appels…)

Les campagnes SEA vont plus loin que la simple création de liens sponsorisés : avec Google Ads, vous pourrez par exemple non seulement être présent dans les résultats de recherche sur Google, mais aussi sur de nombreux sites partenaires, sur Google Shopping ou même sur Youtube avec les publicités!

Les liens sponsorisés avec Google vous permettent de cibler efficacement vos potentiels visiteurs, et vous adresser aux bonnes personnes. Vous choisissez vous-même les mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner, et le ciblage peut être très précis ! Vous pouvez choisir la zone géographique que vous visez, la langue, définir les horaires à laquelle les publicités sont diffusées… Les liens sponsorisés sont alors un moyen très efficace de toucher les consommateurs de façon très ciblée. Contrairement à la publicité traditionnelle, vous êtes pratiquement sûrs que vos liens sponsorisés s’affiche à la bonne personne et au bon endroit.

La création de liens sponsorisés ou de campagnes SEA a également l’avantage de se faire possiblement à moindre coût : la régie publicitaire de Google est accessible à tous les budgets (même si un budget minimum de 10$ par jour est recommandé). Si vous ciblez bien vos annonces, que vous choisissez intelligemment vos mots-clés, et que vous avez des annonces accrocheuses avec des pages de destination de qualité, vous pourrez améliorer vos résultats et générer rapidement de nouveaux prospects, de nouveaux clients, de nouvelles ventes !

Tous les moteurs de recherche proposent des interfaces vous permettant de créer et de gérer des campagnes SEA de liens sponsorisés. Google Ads est la plus populaire.

Une fois votre inscription faite, vous allez pouvoir commencer à créer vos campagnes en choisissant des mots-clés et en rédigeant des annonces. Vous allez ensuite devoir placer des enchères et définir votre budget sur les mots-clés qui vous intéressent afin d’être visible sur les moteurs de recherche.

Si la création de liens sponsorisés est un outil efficace pour vous mettre en avant rapidement et trouver de nouveaux clients, la prise en mail de Google Ads n’est pas toujours facile. Il est indispensable d’avoir une approche empirique et réaliser de nombreux tests pour trouver la meilleur combinaison entre le budget, les mots-clés visés, les annonces et le ciblage géographique. Vous pouvez ainsi rédiger plusieurs modèles d’annonce, ou encore tester différents ciblages pour voir quels sont les meilleurs résultats.

Soyez régulièrement attentifs à la liste de mots-clés qui vous intéressent : identifiez les mots-clés qui n’ont pas de bonnes performances, ceux qui sont trop chers pour vous, et testez régulièrement de nouveaux mots-clés

Travaillez vos annonces ! Créer un lien sponsorisé est une première étape, mais vous devez rendre vos annonces percutantes. Prenez le temps de rédiger de bonnes accroches pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce ; placez par exemple une promotion spéciale ou encore un argument de vente accrocheur. Pensez également à avoir une page d’atterrissage agréable et facile à utiliser. Lorsque l’internaute va cliquer sur votre annonce, vous avez tout intérêt à ce qu’il passe à l’action sur votre site ! C’est pourquoi pensez à avoir une navigation agréable, des informations lisibles, et des appels à l’action afin de transformer le visiteur en client!

Afin de gagner du temps et d'obtenir des liens sponsorisés qui marchent, faites appel à des professionnels! Dubuc Marketing est une agence SEA qui accompagne ses clients dans la construction de campagnes de liens sponsorisés. Nous proposons nos services de référencement payant à Montréal, sur la Rive-Sud, à Brossard, Saint-Constant ou encore Sainte-Catherine. N'attendez pas et faites appel aux services de nos experts en liens sponsorisés.