GOOGLE ADS VS FACEBOOK ADS : QUEL RÉSEAU PUBLICITAIRE CHOISIR POUR LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT?

Google Ads (anciennement Google Adwords) est le réseau publicitaire du moteur de recherche Google. Il permet de créer et de gérer des publicités en ligne sur le moteur de recherche et sur son réseau de site partenaire. Il est possible de créer différents types de publicité :

• Publicités textuelles qui apparaitront dans les résultats de recherche sur Google
• Publicité de produits dans les pages de résultats de recherche
• Publicités au format image sur les sites partenaires de Google
• Publicité au format vidéo sur Youtube

Le principe de Google Ads repose sur un système d’enchère ; vous choisissez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, et des enchères vous permettent d’être plus ou moins visibles pour vos publicités. Il est possible de fortement segmenter son audience en fonction des intérêts des internautes et de ce qu'ils recherchent en ligne.

Facebook Ads est le réseau publicitaire de Facebook. Il permet de créer et de publier des publicités images ou vidéos sur Facebook, Instagram, Messenger et sur des sites partenaires du réseau social. La force de l’outil repose sur sa capacité à fortement segmenter son audience visée grâce aux données collectées par Facebook à partir des interactions des utilisateurs. 

Le principal avantage de Google ads est que le ciblage se fait par intention ; sur Google, on considère qu’un internaute a une intention précise lorsqu’il fait des recherches. Par conséquent, une campagne payante sur Google Ads va permettre de cibler des internautes qui recherchent le produit/le service que vous offrez.

Avec Google Ads, vous pouvez précisément effectuer des campagnes de ciblage par mot-clé. En fonction de votre budget, vous allez pouvoir vous positionner sur des mots-clés précis et voir les résultats pour chacun d’entre eux. Google Ads va vous permettre de cibler des comportements en ligne.

De plus, Google Ads possède un réseau de site partenaires plus important que celui de Facebook. Par conséquent, vous allez pouvoir toucher plus de personnes si vous souhaitez faire des bannières image ou vidéo, qui s'afficheront sur les sites partenaires de Google.

Facebook tire sa force de la quantité de données que le réseau social a sur ses internautes. Ainsi, cette plateforme va permettre d’effectuer un ciblage démographique très précis;  vous allez pouvoir cibler les personnes qui vous intéressent vraiment, en fonction de leurs données, de leurs likes, de leurs intérêts...

La publicité sur Facebook Ads a également l’avantage d’être très bien mise en avant. Les publicités se situent au même niveau de visibilité que les publications de vos amis. Les publicités au format image que vous pouvez mettre en place sur Google Ads sont ainsi beaucoup plus impactantes que des publicités au format texte sur Google. De plus, Le taux de clic est ainsi 10 fois supérieur à Google Ads en matière de publicité.

Un autre avantage est que Facebook Ads possède plusieurs types de médium ; avec une seule image, une seule publicité, vous pourrez être présent sur de nombreux placements. Votre publicité pourra être paramétrée facilement pour être vue dans le flux des publications sur ordinateur ou sur mobile, sur instagram, dans les stories ou encore sur Facebook Messenger.

Enfin, Facebook Ads est beaucoup plus simple d’utilisation que Google Ads. En seulement quelques clics, vous pourrez publier vos publicités à partir de votre page Facebook. Ainsi, ce réseau publicitaire peut s’adresser à tous, et ce même si vos connaissances sont limitées.

Si Google Ads et Facebook Ads sont très différents, ils n’en sont pas moins complémentaires. Les deux plateformes publicitaires possèdent leur caractéristiques propres, c’est pourquoi vos campagnes publicitaires peuvent gagner à être présentes sur les deux réseaux. 

Choisissez Google Ads si vous avez une bonne idée du comportement et des requêtes de votre cible sur le web. Vous aurez le gros avantage de pouvoir choisir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, et d’avoir des résultats précis et pertinents pour vos campagnes.

Si vous connaissez votre cible, mais ne connaissez pas leur comportement, Facebook Ads s’impose comme une solution crédible pour vos campagnes publicitaires. Vous avez l’opportunité de cibler très précisément votre cible selon des critères démographiques, les intérêts, la localisation et plus encore. Le budget alloué à vos campagnes publicitaires peut également vous aider à déterminer quel réseau choisir, surtout si vous travaillez avec une agence web ; les campagnes publicitaires sont plus faciles et plus rapides à mettre en place, et demandent donc par conséquent moins de budget.

A l’inverse, avec un bon budget publicitaire, vous pourriez considérer Google Ads comme la meilleure solution pour promouvoir votre activité. Cette méthode vous permettra de cibler précisément et efficacement les internautes en fonction de mots-clés et de requêtes qu'ils font.

En conclusion, il n’y a pas de plateforme meilleure qu’une autre, Facebook Ads et Google Ads se complétant mutuellement selon vos objectifs, votre cible et votre budget. Chez Dubuc Marketing, nous pouvons vous accompagner pour la mise en place d’une campagne publicitaire Google Ads ou Facebook Ads selon vos besoins. Depuis plus de 13 ans, nous sommes spécialistes en référencement payant, et accompagnons les PME à Montréal et sur la Rive-Sud (Brossard, Sainte-Catherine, Saint-Constant…). Nous vous accompagnons également en SEA à Pau en France, pour les petites entreprises.

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