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COMMENT GÉRER SON RÉFÉRENCEMENT PAYANT AVEC GOOGLE ADS

Référencement payant - SEA (5)
1 avr. 2022

Les avantages à investir dans la publicité Google Ads

Contrairement au référencement naturel SEO, la publicité Google Ads permet d’obtenir des résultats immédiats grâce à une stratégie payante à court terme. Elle permet de cibler des internautes grâce à un système d'enchère sur les mots-clé que vous aurez choisi. Selon l'enchère que vous aurez faite, votre site web apparaitra dans les résultats de recherche, en haut ou en bas de la première page, pour le mot-clé choisi. Les publicités google sont caractérisés par l'annotation "annonce" que vous pouvez voir dans les résultats de recherche.

Les services de gestion de campagne Google Ads

Les services de gestion de campagne Google Ads se déroulent de cette façon: 

  • Définition et mise en place d’une stratégie de publicité efficace et performante selon le produit, le service ou la compagnie à mettre en avant
  • Création de campagnes Google Ads appliquant la stratégie définie ; choix de mots-clé, création des annonces publicitaires, enchères sur les mots-clé choisis...
  • La stratégie Google Ads étant mis en place, elle doit être ensuite suivie régulièrement pour ajuster les enchères, vérifier les taux de clic, apporter des modifications éventuelles...
  • Lors de la fin de cette stratégie, un rapport de performance est créé pour juger de l’efficacité de la campagne Google Ads ; budget dépensés, clics et conversions réalisées à partir des annonces, cible touchée...

Budget, aspects techniques des campagnes payantes

Peut-on utiliser à la fois le référencement payant et naturel?

Il est conseillé de faire les deux en même temps car ils sont complémentaires et permettent d’augmenter la visibilité dans les recherches Google par exemple. Le référencement payant est généralement utilisé pour une stratégie à court terme : grâce à des campagnes google ads, l'objectif va être de booster le traffic sur votre site web, obtenir des conversions (achat de produits, envoi de formulaires...).

Quel est le budget minimum pour démarrer sur du référencement payant?

Le budget minimum conseillé pour commencer avec une campagne payante serait de 5 dollars par jour pour le marché au Québec. Les budgets n'ont pas de limite de plafond. Il est d’ailleurs courant d'atteindre des budgets de plusieurs milliers de dollars par mois.

Combien faut-il investir en publicité Google Ads? 

Investir en publicité Google Ads dépend du retour sur investissement que l’on veut avoir. Il va se jouer par rapport à l’analyse du trafic et des conversions (visiteurs convertis en prospects) de Ads. Notez que pour certaines entreprises, les stratégies dépendent de la saisonnalité.

Comment mettre en place une stratégie de référencement payant 

Consultation sur les objectifs et moyens

Pour commencer, il faut déterminer les caractéristiques financières de l’investissement de départ. Celles-ci regroupent les frais de placement, les frais de gestion ainsi que les frais de création. Pour permettre une planification transparente et un suivi optimal du plan proposé, ces caractéristiques financières doivent êtres méticuleusement réfléchies et assumées.

Planification des plateformes et budgets

Une sélection de régies publicitaires et de sites web indépendants vous seront conseillés, classés par ordre de pertinence. Les budgets seront répartis par thème, par cible, par plateforme et dans le temps. Chaque support de communication choisi a ses propres objectifs et sa propre rentabilité.

Création des campagnes Google

Des publicités textes aux publicités graphiques en passant par la vidéo, tout se doit d’être pertinent aux objectifs fixés. Il va de même pour la planification des zones géographiques, au comportements utilisateurs en passant par le remarketing. Chaque espace publicitaire est optimisé.

Performances et ajustements :

Chaque support (Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Pages Jaunes...) a son propre système de mesure de résultats. Les rapports de performance analysent la rentabilité de chaque support et permettent de tirer des conséquences afin d’ajuster les budgets, les créatifs et la planification en cours.

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