Qu'est-ce qu'une méta-description et comment l'optimiser

Référencement naturel - SEO Publié le 07 Juillet 2021

Vous avez créé des pages pour votre web mais avez-vous pensé à les optimiser pour votre référencement sur le web? La méta-description est une des premières composantes dans l'indexation et la performance de vos pages sur les moteurs de recherche. Cette suite de caractères qui s'affiche dans les résultats sur Google est très importante pour convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre site, mais aussi d'être dans les premiers résultats de recherche!

Parce que le référencement naturel SEO est indispensable pour attirer du trafic et se démarquer de vos concurrents, nous vous livrons aujourd'hui nos conseils pour rédiger une méta-description efficace et accrocheuse. 

Qu'est-ce qu'une méta-description?

La méta-description est une balise html qui se situe sous la balise-titre de votre page web : c'est un extrait d'environ 150 caractères qui résume le contenu de votre page web et indique de quoi elle traite. 

Lorsque vous faites une requête sur Google, vous aurez plusieurs résultats, et sous chaque titre se trouve une méta-description : ceci permettra de comprendre l'information essentielle que veut donner une page web et doit donner envie de cliquer sur le résultat. 

Pourquoi la méta-description est importante pour le SEO

La création d'une méta-description pour chacune de vos pages web a un double intérêt :

  • Elle permet à Google de comprendre le sujet de votre page
  • Elle permet de donner envie à l'internaute de cliquer sur un résultat en particulier, plutôt qu'un autre

Si la méta-description n'a plus autant d'importance qu'avant dans les critères de positionnement de Google, elle permet toutefois de vous faire apparaître sur les bon mots-clés, lorsque le moteur de recherche va scanner votre site web. Elle permet ainsi à Google de bien comprendre de quoi traite votre page sur le web.

La méta-description est également très importante pour donner envie à l'internaute de cliquer sur votre site dans les résultats de recherche : plus celle-ci est accrocheuse et pertinente pour l'utilisateur, plus il aura envie de cliquer sur votre site web. Une bonne rédaction de la méta-description permet de susciter l'intérêt et la curiosité de l'internaute directement depuis le moteur de recherche. 

Comment faire une bonne méta-description?

La particularité d'une bonne méta-description est qu'elle doit être claire et concise. Vous n'avez pas beaucoup de caractères, alors vous devez bien soigner votre rédaction pour proposer un message accrocheur, qui délivre rapidement la bonne information. Voici la liste des points pour optimiser votre méta-description: 

1. Longueur de la méta-description

La longueur maximale d'une méta-description est de 300 caractères, espaces compris. Toutefois, vous n'êtes pas obligés d'aller jusqu'ici, et Google pourrait même tronquer votre méta-description si celle-ci est trop longue. Nous recommandons de faire une méta-description d'environ 160 caractères. 

2. Utilisation des mots-clés

Pour que Google et les internautes comprennent bien de quoi traite votre page, il est important de faire apparaître votre mot-clé principal dans votre méta-description. Utilisez également des synonymes de votre mot-clé ou des termes du champs lexical du sujet que vous abordez. Pensez à varier votre vocabulaire pour être mieux mis en valeur par Google. Cependant, attention à ne pas répéter trop de fois un ou plusieurs mots-clés: Google pourrait l'identifier comme du spam et vous pénaliser.

3. Susciter l'intérêt de l'internaute

Le meilleur moyen d'attirer l'intérêt de l'internaute avec une méta-description est de s'adresser directement à lui! Utilisez un langage parlé et utilisez le "vous" pour vous adresser aux gens. Vous pourrez alors créer un sentiment de proximité et répondre directement à la requête de l'internaute.

Vous pouvez également susciter l'intérêt en insérant une question dans votre méta-description: ceci permettra de se mettre directement à la place de l'internaute, de montrer que vous avez compris son besoin et susciter sa curiosité.

Enfin, créez des appels à l'action pour inciter les internautes à cliquer sur votre site web! Invitez-les à cliquer sur la page avec des formules engageantes comme en savoir plus, découvrez nos produits dès maintenant, réservez-dès maintenant...

Faites une méta-description unique

Pour que Google puisse bien comprendre le contenu de chacune de vos pages, vous devez rédiger des méta-descriptions différentes. Ne réutilisez pas systématiquement les mêmes méta-descriptions pour plusieurs pages différentes: prenez le temps de créer des balises méta originales pour chaque page.

Si vous ne savez pas quelle méta-description écrire, vous pouvez également laisser le soin à Google de le faire lui-même. Le moteur de recherche examinera le contenu de votre page web et proposera une méta-description sous forme d'un extrait de votre page qui contient le mot-clé (exemple ci-dessous).

Méta-description: par où commencer? 

Maintenant que vous savez comment faire une bonne méta-description, vous allez pouvoir vous lancer! Le mieux à faire est souvent de créer les méta-descriptions dès la conception de votre site web. Mais vous pouvez également le faire progressivement en commençant par les pages principales de votre site (page d'accueil, page de service, page de tarifs...).

Si vous utilisez Wordpress, des plugins comme Yoast SEO peuvent vous permettre de configurer efficacement vos méta-descriptions. Notre éditeur de contenu CMS Bazic vous permet également de créer et publier toutes vos méta-descriptions pour vos pages web. 

Dubuc Marketing pour vous aider à faire vos méta-descriptions

Vous avez besoin d'aide pour renforcer les performances de votre site web et optimiser vos méta-descriptions? Chez Dubuc Marketing, nous sommes des experts en conception de site web et en référencement SEO: nous pouvons facilement rédiger et intégrer vos méta-descriptions pour chacune de vos pages, et augmenter votre taux de clic! Contactez-nous dès maintenant pour l'optimisation de vos méta-descriptions!

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